Marketing editoriale e intermedialità

Informazioni Generali

Docente

• Roberto Moro
• mailto: roberto.moro@unimi.it

Orario delle lezioni

• Martedì 13.30 - 15.30 (aula omega)
  
• Mercoledì 16.30 - 19.30 (aula alfa)

AVVISI

La lezione di mercoledì 3-05 è posticipata alle 17.30, aula alfa.

Modalità d'Esame

• Esercitazioni in itinere
• Discussione delle esercitazioni

Il docente è disponibile per orali su un argomento (approfondimento) scelto dallo studente.

Esercitazioni

Tutti gli studenti devono obbligatoriamente realizzare una esercitazione in itinere inerente la realizzazione di un piano di marketing.

Ogni studente può facoltativamente decidere di svolgere una ulteriore esercitazione tra le seguenti 2 proposte del docente:

• Il mercato dei videogiochi
• Il mercato della ricerca

Sito del corso

• Sito del docente: www.lastoria.org
  
• Sito del corso
  

Assistente del docente

Il docente ha richiesto a uno studente del corso di occuparsi dell'organizzazione e dell'aggiornamento delle informazioni sul corso stesso. Quindi, per qualsiasi chiarimento, adesione alle esercitazioni facoltative, materiale didattico e altro potete scrivere a sheila.armanna@fastwebnet.it

Ovviamente, essendo anch'io uno studente del corso, cercherò di rispondere nel miglior modo possibile.

Materiale didattico

• Slide presentate a lezione;
  

Diario del Corso

Lezione di Lunedì 20-03-06

- Presentazione del corso: programma [1]
- Il corso sarà suddiviso in tre "blocchi":

• concetto di innovazione
• teoria del marketing innovativo
• studio di casi con esperti del settore

Lezione di Mercoledì 22-03-06

• Progresso
  
• Rivoluzione Scientifica e Sviluppo Tecnologico

In merito agli argomenti trattati a lezione, il professore ha consigliato di leggere il testo, scritto da lui,disponibile sul suo sito: "Mondo nuovo, altro mondo Presente passato e futuro remoto,ai confini tra reale e virtuale"[2]

Il docente ha inoltre richiesto di prendere rapidamente una decisione in merito alle 2 tipologie di esercitazione in itinere facoltative, in modo che alla prossima lezione sia possibile stilare un elenco degli studenti aderenti all'una o all'altra esercitazione. Sono, inoltre, state fornite delucidazioni in merito alla seconda esercitazione facoltativa. Dovrà essere svolta un'analisi dei discorsi di insediamento al governo dei primi ministri italiani degli ultimi anni, solo delle parti inerenti la ricerca scientifica, e una conseguente valutazione delle iniziative/leggi/decisioni realmente realizzate.

E' stato, inoltre, richiesto dal docente l'elenco degli studenti che intendono iscriversi al corso (cognome, nome, matricola, posta elettronica) e, a tal fine, sono stati fatti girare in aula i moduli di iscrizione. Purtroppo, ho incontrato delle difficoltà nell'interpretare alcuni indirizzi di posta elettronica. Perciò, tutti coloro che NON hanno ricevuto la mail di conferma di iscrizione al corso o che intendono modificare l'indirizzo fornito possono scrivermi a sheila.armanna@fastwebnet.it.

Lezione di Martedì 28 Marzo

- Lo sviluppo tecnologico: il docente ha terminato di spiegare gli argomenti trattati nella lezione precedente.

E' stato ribadito dal docente la necessità di studiare il documento "Mondo nuovo, altro mondo. Presente, passato e futuro remoto, ai confini tra reale e virtuale".

E' stato definito l'elenco degli studenti iscritti al corso. Chi ancora non avesse provveduto è pregato di farlo al più presto sehuendo le modalità indicate nel sunto della lezione precedente. Sono stati inoltre definiti gli elenchi degli studenti che realizzeranno i 2 progetti facoltativi. Sono ancora disponibili 2 posti per ilprogetto sul mondo dei videogiochi. Chi fosse interessato può comunicarmelo via mail.

E' intervenuta alla lezione Marina Bonomi, ex responsabili della Omnitel, esperta in marketing, che terrà 3 o 4 lezioni insieme al prof.Moro. Marina bonomi è reperibile all'indirizzo marina.bonomi@dsi.unimi.it

Pur sottolineando che il programma del corso verrà interamente svolto in aula e che solo gli argomenti trattati direttamente dal docente saranno oggetto di valutazione, sono stati presentati 3 libri di testo:

• "L'evoluzione nelle politiche di marketing dalla tradizione delle 4P all'innovazione dell'e-business"

S.Missineo Ed.Franco Angeli - 2006

• "Marketing"

Pride-Ferrel Traduzione Podestà Ed.Egea

• "Perimission marketing"

Il primo testo consigliato è quello che tratta, con un approccio pragmatico, le problematiche del marketing che andremo ad affrontare ed è, quindi, il testo consigliato per il corso. Gli altri 2 testi sono approfondimenti e aggiornamenti recenti delle teorie di marketing ed è consigliato solo agli interessati.

Sono stati distribuiti due documenti, presto sul sito del docente:

• Presentazione del primolibro di testo
• "Introduzione al marketing": breve elenco di domande e risposte sulla natura e gli ambiti di interesse del marketing.

Lezione di Mercoledì 29 marzo

• Lo sviluppo tecnologico: Moro ha ripreso l'argomento delle lezioni passate per introdurre l'argomento successivo, trattato in aula dal prof. Degli Antoni.
• Comunicazione e Innovazione: definizione di comunicazione e innovazione e le 3 leggi di Moore.L'argomento è stato trattato dal prof. Degli Antoni.

Il prof. Moro e il prof. Morellini (Comunicazione e promozione editoriale on line) si sono accordati per collaborare nella realizzazione delle esercitazioni. Quindi, tutti gli studenti che frequentano entrambi i corsi effettueranno il piano di marketing sulla casa editrice che stiamo realizzando nel corso del prof. Morellini.

Il prof. Moro ha richiesto per martedì prossimo la consegna dell'elenco degli studenti iscritti. Mancano ancora gli indirizzi di posta elettronica di Dell'Anna Francesco e Menonna Antonella. Pregherei i due interessati di inviarmi l'indirizzo al più presto in modo da consegnare l'elenco completo e definitivo. Chiunque altro fosse interessato e non si fosse ancora iscritto è pregato di farlo entro lunedì sera.

Lezione di Martedì 4 Aprile

Oggi non ho potuto presenziare alla lezione per cause lavorative, quindi prego chiunque abbia seguito di aggiornare questa pagina con gli argomenti trattati.

AVVISO: La lezione di domani, mercoledì 5 aprile, non ci sarà per problemi personali del docente. La prossima lezione è regolarmente prevista per martedì 11 aprile.

Per colmare in parte gli argomenti che avremmo dovuto trattare nella lezione di domani, il prof. Moro a richiesto di leggere il seguente documento, reperibile nella home del suo sito personale:

Ramius Botero "GRIFFE, IL TRIONFO DEL MADE IN ITALY, una storia del terzo millennio."[3]

• Gerarchia dei bisogni
• Mercato, definizione
• Processo di marketing
• Cliente, definizione
• Funzioni di produzione (ricerca e sviluppo, produzione, vendita, marketing)
• Customer Satisfaction, definizione
• Marketing Operativo -> le 4P (leve del marketing)

Lezione di martedì 11 aprile

AVVISO: il calendario delle lezioni presente sul sito del professore è sbagliato a causa del cambio del giorno di lezione al martedì. Data la nuova organizzazione si segnala che a causa delle vacanze pasquali e del 25 aprile le lezioni del 18-19 e 25 aprile non si terranno. Presto inserirò il nuovo calendario del corso aggiornato.

Argomenti trattati a lezione:

• La variabile promozione
• I media
• Il piano media
• Promozione
• Politiche di canale

lezione di mercoledì 12 aprile

AVVISO1: sono state fissati con il prof.Moro i primi appuntamenti per discutere delle 2 esercitazioni facoltative. Si terranno entrambe venerdì 21 aprile, alle h.11 per l'esercitazione sui videogame e alle h.12 per l'esercitazione sulla ricerca scientifica. L'aula è ancora da definire. Tutti gli interessati, se regolarmente iscritti alle esercitazioni, devono aver ricevuto una mail informativa. se qualcuno l'avesse ricevuta e non fosse interessato o se, viceversa, qualcuno fosse interessato e non l'avesse ricevuta, vi prego di contattarmi via mail entro mercoledì 19, al fine di poter avere l'elenco corretto.

AVVISO2: nella lezione del 26 aprile (la prima dopo le vacanze) inizierà l'esercitazione del piano di marketing. Poichè è obbligatoria per tutti gli studenti in tale data si considereranno definitivamente chiuse le iscrizioni al corso. Chiunque non avesse ancora provveduto è pregato di farlo al più presto.

Argomenti trattati:

• La distribuzione
• La concorrenza: battaglia dei prezzi, etc.
• La segmentazione della domanda

AVVISO DEL 21 APRILE

AVVISO: Gli incontri fissati per oggi per discutere delle 2 esercitazioni facoltative sono annullati a causa di impegni familiari gravi improvvisi del docente. Il prof.Moro si scusa e ha intenzione di recuperare l'incontro mercoledì 26 aprile al termine della lezione (che solitamente dura 2 ore e non 3, come previsto dall'orario!). Prego chiunque di far girare al massimo la voce tra gli interessati. Grazie.

Lezione di Mercoledì 26 Aprile

• Il mercato obiettivo
• 5 forze di Porter
• Affari italiani: portale giornalistico di Wind (www.affaritaliani.it) con esempio di esecuzione di un piano di marketing.

Lezione di Martedì 2 Maggio

PIANO DI MARKETING

Con la lezione di oggi si considera iniziata l'attività inerente la realizzaizone del piano di marketing. Oggi sono stati presentati i lucidi con la traccia di un piano di marketing.

AVVISO

La lezione di domani, mercoledì 3 maggio, inizierà alle ore 17:30 e prevede la suddivisione degli studenti in gruppi di lavoro per la realizzazione del piano di marketing. Chi partecipa anche alle lezioni di Morellini, e quindi svolge il piano di marketing sulla OmegaPress, è pregato di presentarsi comunque alle 16:30 presso l'aula alfa per discutere tra noi studenti l'avvio delle due esercitazioni.

AVVISO 2

Sono stati messi on line, sul sito di moro, i lucidi delle lezioni, ma, a causa di problemi tecnici, pare non sia possibile iscriversi al sito e quindi avere accesso al suddetto materiale. Per ovviare al problema, verrà inviata una mail a tutti con in allegato i lucidi delle lezioni e quelli della traccia del piano di marketing.

AVVISO 3

Sono state delucidate dal docente le modalità di valutazione dell'esame del corso. Neld ettaglio i punteggi verranno così assegnati: - Studenti frequentanti che NON svolgono l'esercitazione facoltativa, ma solo il piano di marketing:

  0-10 punti piano di marketing
  0-20 punti colloquio orale inerente gli argomenti trattati a lezione e presentati nei lucidi

- Studenti frequentanti che svolgono anche l'esercitazione facoltativa, oltre il piano di marketing:

  0-10 punti piano di marketing
  0-10 punti esercitazione facoltativa
  0-10 punti colloquio orale